色彩理论最早出现在20世纪80年代，由美国卡洛尔·杰克逊女士创办的ColorMeBeauti公司在企业营销实践中提炼和总结出来的

    该理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售，把上百种颜色按四季分为四大色彩系列，各系列的色彩形成和谐的搭配群，根据不同人的肤色、发色等自然生理特征以及个人面貌、形体和性格、职业等外表特征选取最合理的色彩系列，从而最大限度地发现美。

    美国营销界总结出“7秒定律”即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不只仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%这就是20世纪80年代呈现的色彩营销”

    不同类别的商品，也有不同的用色特点。把一个品牌区别开的最快捷的方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有不可胜数个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)再加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)

    色彩具有季节感、冷暖感。不同的季节，尤其是淡旺季明显的商品，其色彩更要灵活运用。夏季是销售旺季的产品，可以使用冷色；冬季是销售旺季的产品，可以使用暖色。不同的人，由于性别、年龄、家庭、民族、文化、修养、职业、收入、习惯等不同，也有不同的色彩偏爱。

婴幼儿喜爱红、黄二色（纯色）儿童喜欢红、蓝、绿、金色，年轻人喜欢红、绿、蓝、黑以及复合色，中老年人喜欢紫、茶、蓝、绿。

作为产品最重要的外部特征之一，色彩。往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的

    同样一种产品,    就像看到红色。色彩上的差别往往使其在受欢迎水平上截然不同，色彩漂亮的产品看起来好像档次要高一些,这就是色彩运用的功效。

    产品同质化趋势日益加剧的今天，产品个性化需求主导市场营销时代，产品凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。因此打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。