2011年夏天，多家时尚服装集团主导休闲时尚男装系列正式陆续上市，毫不避讳其进军男装市场的决心。

    无独有偶，更多的服装企业招聘信息也暗示了这场男装转型波涛涌现，在企划经理的职位描述要求上，求质公司将“5年以上男装品牌工作经验，擅长品牌策划和推广”清晰列明。据透露，求质将推出休闲时尚男装系列。

    在目前众多三四线运动品牌市场疲软情况下，部分运动品牌纷纷转投男装市场，究竟有着怎样的考虑？涉足男式休闲服装领域，究竟能否成为运动鞋品牌求存生变的最后一线生机？他们是否能品尝到丰厚回报？他们是否能在新领域叫响新品牌呢？本文旨在通过具体案例分析及专家说法，对这些问题展开深入探讨。

    跳出“运动”做服装

    某公司销售助理介绍，今年，休闲时尚男装将扩大全国的销售市场，预计今年将再扩50个网点，这些销售网点将包括生活馆及高端商场百货。

    “定位将逐渐从运动生活转变到时尚生活品牌；产品方面，也将逐渐把重心从运动休闲鞋转到休闲时尚服装方面。”近年来商务男装市场逐渐萎缩，时尚男装空间巨大，而女装的市场容量也十分向好，因而，市场重点将是大力开拓休闲时尚服装市场。

    与此同时，品牌店中见到了刚刚上市的本季服饰及配件产品。纯正的果绿、宝蓝、橘黄或巧妙呼应，或大胆撞色，个性印花T恤搭配色彩鲜艳的外衣；轻松的帽衫叠穿修身夹克；低腰牛仔裤和滑板鞋的低调中混合进闪亮腰带，加上棒球帽、个性头巾、腰链等配饰的点缀，带点嘻哈感觉却更简洁干练，仿佛让人一下子置身动感街头。

    虽然多家企业方面没有透露任何关于市场运作信息，但难免从这样一场新品秀中读出几分动机：旗下服饰品牌瞄准了休闲时尚市场，那些年轻潮人群或将是他们聚焦锁定的消费群体。